6.18.2011

La semelle rouge


La valeur symbolique d'un produit est sa plus grande force. 
Prenons l'exemple des Louboutins, cette paire d'escarpins qui ne laisserait aucune femme normalement constituée indifférente. Certains hommes non plus. 
L'Histoire raconte que Christian Louboutin, anti-conventionnel de talent, s'inspira de la couleur du vernis de son assistante pour donner aux semelles de ses chaussures cette couleur rouge vernis. La marque venait de trouver sa signature.
Portée par les plus grandes célébrités, les femmes d'affaires et politiques à l'allure méticuleusement recherchée, la semelle rouge gagna en notoriété et parle aujourd'hui d'elle même, reflétant tout un style de vie.
Dans un monde qui n'a jamais été plus compétitif, la créativité est à l'honneur. Les consommateurs font le choix d'arborer des produits au message particulier, négligeant parfois le prix de celui-ci, et c'est cette variable qu'il faut aujourd'hui considérer : l'identité (et je ne parle pas que d'une identité vestimentaire) que confère le produit au consommateur.

The symbolic value of a product is its greater strength.
Let's take the example of the Louboutins, this pair of shoes which wouldn't leave any normal woman indifferent. Some men either.
We say that Christian Louboutin, talented and unconventional, was inspired by the nail varnish of his assistant to give his shoes' soles this red varnish color. Therefore, the brand had found its signature. 
Worn by the biggest celebrities, business women and politicians having a meticulously sough look, the red sole gained notoriety and now speaks for itself, reflecting a whole lifestyle.
In a world that has never been more competitive, creativity is a key. Consumers choose to wear clothes which transmit a particular message, sometimes neglecting the price of it. This is what we must consider : the identity (and not only the sartorial identity) that confers the product to the consumer. 

Croquis : Inspiré d'un dessin de Garance Doré (ci-dessous), illustratrice de mode dont je ne tarderai pas à faire la présentation.
Sketch : Inspired by a drawing of Garance Doré (below), fashion illustrator I'll present in a post soon.

                                                  

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